半岛体育苦练基本功：12个商业模型助你走出经营冬天

　　我说，不要“挺住”，要“趴下”。把眼光放低，把姿态放低，把身子放低。越是寒冬，越要苦练基本功。只有这样，才有机会活下来，活得好。

　　过去一段时间，我把这些“基本功”凝练成12个商业模型，陆续发布在公众号上，希望能帮助你加深对商业最本质、最深刻的理解。

　　今天要和你分享的，是最后一个模型——“商业进化图谱”。（我也在文末，附上之前11个模型的文章链接，方便你随时查看、复习、分享。）

　　看完这个模型，我也希望你能明白，寒冷的冬天和漫长的商业进化史相比，只是短短的一瞬。机会处处都在，要有信心。

　　商业世界的不断进化，就是在“创造价值、传递价值”这片土壤上开出的花，结出的果。“创造价值、传递价值”，也如同商业世界的两只脚，交替前进，推动了几次浩浩荡荡的工业。

　　蒸汽机，开启了第一次工业，大大提高了生产力。但是真正把第一次工业推到巅峰的，并不是蒸汽机，而是印刷术。

　　在第一次工业中，印刷术的发展，也催生了出版、报业、杂志的出现，这些也成为了新的社会基础设施。

　　西尔斯的成功，得益于19世纪末的铁路大发展。因为连接效率的提升，西尔斯发明当时最先进的商业模式：邮购。

　　巅峰时期，它的销售额占美国整体经济规模的1%。一个美国人消费100美元，就有1美元是花在了西尔斯。当时，有超过三分之二的美国人都在用西尔斯的商品，一半的美国家庭都有西尔斯的信用卡。

　　内燃机，开启了第二次工业，再一次提高了生产力。但是真正把第二次工业推到巅峰的，并不是内燃机，而是电信技术。

　　这个疯狂的男人，主导完成了世界上第一条跨大西洋海电缆的铺设，从伦敦到爱尔兰到纽芬兰，将近4000公里，总共花了12年的时间。

　　一个月后半岛·体育网页版入口，第三次，终于连起两片。但是由于电报信号逐渐减弱，大洋彼岸最后收到是一堆乱码。失败。

　　第三次工业呢？可再生能源和电脑，是新的创造价值的基础。但是真正点燃第三次工业的，是互联网和移动互联网划时代的传递价值技术。

　　在第三次工业中，互联网和移动互联网的发展，也催生了大数据、云计算、社交等新的社会基础设施的出现。

　　在国内，百度解决了人与信息的连接；阿里解决了人与商品的连接；腾讯解决了人与人的连接，它们被称为BAT。

　　在国外，苹果、亚马逊、谷歌、微软、Facebook……这些名字我们如雷贯耳，这些公司也大获成功。

　　所以，商业世界就是在创造价值和传递价值的“左脚右脚”中交替进步前进。商业，不是一蹴而就，而是一路走来。

　　我也希望你能明白，产业变革，远大于个人意志的宏观规律。我们只能顺应时代，时代变化时，也有最大的机会。

　　当前，我们正处于时代大变化新的前夜。新的基础设施出现时，所有东西，都值得重做一遍。而变化，可能比你我想象中更快。

　　利益相关者，不仅包括股东，还包括员工、客户、供应商，甚至帮你送货的物流。所有与生意有关联的人，都是利益相关者。

　　B2C，是指商家（Business）直接面向消费者（Consumer）销售产品和服务，是最常见、最基本的商业模式。

　　从B2C，到C2B，是从产品等需求，到用需求找产品。这是企业按照消费者的需求提供个性化产品与服务，是对传统B2C模式的根本性颠覆。

　　消费者可以在海尔天猫旗舰店上按需选择容积大小、调温方式、外观图案等等。海尔柔性化的生产链，可以同时满足超过500个型号的产品定务，解决消费者个性定制需求。

　　这种C2B模式，能彻底消灭库存。海尔公布过一组数字，可降低的商品成本可以超过40%，消费者买到的产品也更便宜。

　　在很多企业从消费互联网进入产业互联网的今天，如何用C端的互联网模式进入B端，B2B是可以思考的方向。

　　传统的钢铁渠道环节众多，高成本而低效率。2012年后，钢铁业产能过剩问题愈发严重，钢材难卖成为普遍现象。

　　找钢网的模式，就是为小买家提供优质服务，成为行业订单的入口。又以海量订单吸引厂家和代理商，赚佣金而非博差价。并且优化产业链，靠服务赚钱。

　　找钢网的王东说，只要存在线下批发市场的行业，都可以借鉴“找钢模式”。符合“上游过剩，下游海量”两个条件的，比较适合做B2B电商。

　　上游产能过剩，厂家会产生改革层层批发渠道的需求，需要更高效的电商渠道帮它卖货；下游海量，才让它们之间很难结盟，没有谈判筹码，中间环节的电商出现，中小买家就有了议价的筹码。

　　S2b，是阿里巴巴曾鸣教授提出的概念。S指大的供应链平台，b是生长在供应链平台上的物种，有可能是一家夫妻店，有可能是一位网红，也有可能是一位设计师。

　　S2b，就是供应链平台提供支持，保证质量和流程的高效，让这些小b们自主发挥它们最能触达客户的能力。把人的创造性，和系统网络的创造性有机结合在一起。

　　在S2b的模式中，小b被S赋能，提高了效率半岛·体育网页版入口。S也从这些小b中，收集大量的流量。这些线下流量和线上流量未必重合。

　　S2b的商业模式，未来的应用范围很广，不仅是零售业，在其他存在大量小b，且小b缺失信息化、数据化、网络化的能力都能应用。

　　随着国民购买力提升，加上网购的火爆和消费升级的促进作用，二手交易变成一片越来越重要的战场，也是一块巨大的蛋糕。

　　以前是需要先找一个收旧货（b）的人来收，通常是骑着三轮车走街串巷到处跑的人；然后，他们会把这些闲置集中到一个大二手商（B）；二手商再分发给一些小商贩（b）去卖，这个时候想购买它的人（C）才能把它买走。

　　当我们想在闲鱼出售闲置，只需把它挂在闲鱼平台上，尽可能描述使用情况、型号等，然后报一个你觉得合理的价格就可以了。如果有人要，可以约个时间让对方把东西取走。

　　C2C模式，本质上是让每个人既成为供应方，也成为需求方，让用户之间直接进行交易，缩短其他环节，提升效率。

　　一提起P2P，很多人就会想起网络借贷。但P2P这个词的本意是：Peer to Peer，意思是：我们平级对平级交流，不再需要中心化的协调者。

　　你有没有用迅雷下载过电影？用迅雷下载电影，电影并不是存在迅雷服务器上的，而是存在我们每个人电脑上的。

　　你想下载的某部电影，假如在300人的电脑上都有，迅雷其实只是帮你从这300人的电脑上，同时下载电影的不同片段，然后在你的电脑上拼成了完整电影。

　　所以，迅雷其实就是用技术手段维护了一套机制，让用户们自己服务自己，用户越多，你下载的速度反而越快，但迅雷服务器并没有承担巨大的压力。

　　所以，P2P不是网络借贷，而是一种通过让用户自己服务自己的方式，节省中心化的资源使用，从而优化交易结构的商业模式。

　　你可以把店开在一条很深的巷子里，只留一个厨房，降低租金成本。这样，你的价格就比别人低，如果你的菜品还比别人好，就是又便宜又好吃，那整栋楼的生意都是你的。

　　我们当前只是处在一个O2O的效率环节，O2O还会以更高效的方式，建立和用户超越面对面的连接。

　　刚刚前面讲的，不管是“创造价值进步、传递价值进步”的左脚右脚，还是商业模式的创新，都是“商业进化图谱”左边的内容，是“实体经济”的进化。

　　因为金融工具，有些不可能发生的事情就发生了；因为资本存在，资源能被更高效整合在一起；人、产品、模式的力量，也因为金融被加持放大。

　　商业进化图谱，以更长远的眼光揭示商业发展的规律。我也希望你能明白，在商业进化的道路上，缺的不是机会，而是耐心、勇气和洞察本质的能力。

　　冬天一定会来，冬天也一定会走半岛·体育网页版入口。冬天是来清场的，冬天也是孕育希望的。但是当冬天到的时候，厚积薄发，砥砺前行。

　　最后，我把之前发布的11篇商业模型的文章链接，附在这里。加上今天的文章，一共12个商业模型，希望能加深你对商业更本质的理解。